Ecocycology, recupera tu basura para un nuevo uso

ecocycology, tendencia de consumo 2012En 2012, más que en años anteriores, mientras que algunas empresas y marcas estarán al borde del abismo, a otras les irá muy bien. El informe de Trendwatching de este año nos indica las tendencias para las marcas más creativas y para los empresarios que de verdad cambien según las necesidades de los clientes. Por eso se nos antoja indispensable echar un vistazo a las 12 tendencias de consumo para tener éxito durante los próximos 12 meses.

Como nos puede ser de otra manera, a nosotros nos ha llamado la atención un concepto de nuevo cuño: EcoCycology, ó el fenómeno de las marcas en ayudar a los consumidores a reciclar recuperando artículos viejos de otros clientes y hacer algo de provecho con ellos.

Es cierto que en tiempos de dificultades, los intereses económicos tienden a eliminar las causas ecológicas, pero la necesidad de que todos tengamos unos hábitos más sostenibles da alas a planteamientos como el que nos ocupa.  Se puede constatar que los clientes están cada vez más preocupados no solo por el valor financiero de sus compras pasadas sino también por el valor ecológico y material de las cosas.

Las marcas se están sensibilizando en la recuperación de sus productos, reciclándolos con responsabilidad y mucha creatividad

Entre los ejemplos que encontramos de esta tendencia:

  • La compañía estadounidense Patagonia ha puesto en marcha la iniciativa Common Threads Initiative, la cual permite devolver cualquier artículo comprado en Patagonia que haya llegado al final de su vida, para reciclarlo y convertirlo en una nueva fibra o tela. La empresa dice que ha recogido 45 toneladas de ropa para reciclar y ha hecho 34 toneladas de ropa nueva.
  • El programa de Nike Reuse-A-Shoe recoge y recicla zapatillas Nike gastadas, como parte de su proceso de manufactura. Estas zapatillas se cortan en láminas, se separan y se desmenuzan convirtiéndolas en un material llamado Nike Grind, que se usa para hacer patios de recreo o pistas de atletismo, entre otras aplicaciones. Os recomendamos este artículo sobre Nike y la innovación abierta.
  • La marca francesa de belleza Garnier se asoció en abril de 2011 con la organización benéfica medioambiental estadounidense Terracycle para llevar a cabo el programa Personal Care & Beauty Brigade (La brigada de belleza y cuidado personal). Las brigadas han viajado por diferentes ciudades de Estados Unidos, y han ido ofreciendo muestras gratuitas y reciclando todo lo relacionado con productos de belleza y cuidado; los asistentes podían reciclar embalajes de belleza para ganar puntos o dinero. Los embalajes desperdiciados se utilizan para construir patios de recreo en EEUU. También se puede mandar bolsas llenas portransporte gratuito y Garnier corre con los gastos.
  • Dell ha puesto en marcha Dell Reconnect junto a Goodwill. Este programa permite a los usuarios llevar su equipamiento eléctrico de cualquier marca, a Goodwill más de 2000 ciudades estadounidenses y canadienses, donde se reutilizará o reciclará este material.

Ecocycology, como vemos, es más que una tendencia verde ó un fenómeno de marcas. Dándose cuenta de la importancia, varias ciudades y estados de EEUU (San Diego, Seattle o San Francisco, son algunos ejemplos) han sacado sus propias leyes de reciclaje. Así mismo, el Parlamento europeo ha votado a favor de endurecer las leyes sobre la eliminación de desechos electrónicos, pidiendo a cada país que recoja 4 kilos de residuos electrónicos por ciudadano para el 2012, y procesar el 85% de toda esta basura electrónica para el 2016.

Y a ti, ¿te preocupa dónde van a parar los objetos que tiras a la basura?

Ricardo Estévez

Mi verbo favorito es avanzar. Referente en usos innovadores de TIC + Marketing. Bulldozer sostenible, fundador de ecointeligencia y director de TIMUR

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