Greenwash, greenwashing ó lavado verde es un término usado para describir las prácticas que llevan a cabo ciertas compañías para darle un giro a la presentación de sus productos o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente ó ecofriendly.
El estudio ImagePower Global Green Brands 2011 revela las tendencias de los consumidores con respecto al consumo de green brands o marcas ecológicas. La encuesta muestra la tendencia creciente del consumidor a comprar productos más ecológicos. El interés de los consumidores por los automóviles o la tecnología más ecológica ha aumentado notablemente con respecto a años anteriores. Según el estudio Green Brands 2011, el interés de los mercados europeos por comprar productos ecológicos ha crecido con respecto a años anteriores y, aunque se trate de productos más caros que los convencionales, están dispuestos a pagar un precio más alto por ello
