Ecocycology, recupera tu basura para un nuevo uso

En 2012, más que en años anteriores, mientras que algunas empresas y marcas estarán al borde del abismo, a otras les irá muy bien. El informe de Trendwatching de este año nos indica las tendencias para las marcas más creativas y para los empresarios que de verdad cambien según las necesidades de los clientes. Por eso se nos antoja indispensable echar un vistazo a las 12 tendencias de consumo para tener éxito durante los próximos 12 meses.

Como nos puede ser de otra manera, a nosotros nos ha llamado la atención un concepto de nuevo cuño: EcoCycology, ó el fenómeno de las marcas en ayudar a los consumidores a reciclar recuperando artículos viejos de otros clientes y hacer algo de provecho con ellos.

Es cierto que en tiempos de dificultades, los intereses económicos tienden a eliminar las causas ecológicas, pero la necesidad de que todos tengamos unos hábitos más sostenibles da alas a planteamientos como el que nos ocupa.  Se puede constatar que los clientes están cada vez más preocupados no solo por el valor financiero de sus compras pasadas sino también por el valor ecológico y material de las cosas.

Las marcas se están sensibilizando en la recuperación de sus productos, reciclándolos con responsabilidad y mucha creatividad

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Moquetas ecointeligentes

No cabe duda de que el Capitalismo Natural es uno de los vértices del diseño sostenible y ecointeligente. En esta ocasión lo vamos a ilustrar con el ejemplo de Interface Gobal y de su fundador, Ray Anderson, recientemente fallecido y todo un ejemplo de industrial preocupado por el medio ambiente y la sostenibilidad.

La empresa de Ray Anderson, Interface, lidera el avance hacia esta nueva frontera de la ecología industrial al inventar nuevos materiales para cubrir suelos que puede ser fabricados cíclicamente obteniendo un producto idéntico nuevo a partir de sus residuos.

Esta innovación fundamental surgió de un rediseño totalmente distinto, en el que no se preguntaron cómo podrían vender más moqueta. Su pregunta fue cómo podrían crear un producto que pudiera satisfacer mejor las necesidades de sus clientes a la vez que proteger y alimentar el Capital Natural.

Por ejemplo, su producto llamado Solenium es cuatro veces más duradero y utiliza un 40% menos de material que las moquetas convencionales. Además, no tiene cloro ni otros materiales tóxicos, está hecha a prueba de manchas, no crece moho, puede lavarse fácilmente con agua, y ofrece ventajas estéticas respecto a las moquetas tradicionales. Es tan superior en los distintos aspectos que Interface no lo ha comercializado como un producto ambientalmente respetuoso, sino simplemente como un producto mejor.

Anderson definía residuo como cualquier input medible que no produce valor para el cliente, y todos los inputs deben ser residuos hasta que se demuestre lo contrario

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