Moquetas ecointeligentes
No cabe duda de que el Capitalismo Natural es uno de los vértices del diseño sostenible y ecointeligente. En esta ocasión lo vamos a ilustrar con el ejemplo de Interface Gobal y de su fundador, Ray Anderson, recientemente fallecido y todo un ejemplo de industrial preocupado por el medio ambiente y la sostenibilidad.
La empresa de Ray Anderson, Interface, lidera el avance hacia esta nueva frontera de la ecología industrial al inventar nuevos materiales para cubrir suelos que puede ser fabricados cíclicamente obteniendo un producto idéntico nuevo a partir de sus residuos.
Esta innovación fundamental surgió de un rediseño totalmente distinto, en el que no se preguntaron cómo podrían vender más moqueta. Su pregunta fue cómo podrían crear un producto que pudiera satisfacer mejor las necesidades de sus clientes a la vez que proteger y alimentar el Capital Natural.
Por ejemplo, su producto llamado Solenium es cuatro veces más duradero y utiliza un 40% menos de material que las moquetas convencionales. Además, no tiene cloro ni otros materiales tóxicos, está hecha a prueba de manchas, no crece moho, puede lavarse fácilmente con agua, y ofrece ventajas estéticas respecto a las moquetas tradicionales. Es tan superior en los distintos aspectos que Interface no lo ha comercializado como un producto ambientalmente respetuoso, sino simplemente como un producto mejor.
Anderson definía residuo como cualquier input medible que no produce valor para el cliente, y todos los inputs deben ser residuos hasta que se demuestre lo contrario
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El informe Stern o el coste de no hacer nada
Stern Review on the Economics of Climate Change, en su título original, traducido como Informe Stern sobre la economía del cambio climático es un informe realizado por el economista Sir Nicholas Stern en 2006 por encargo del Ministerio de Hacienda del Reino Unido. Este informe evalúa el impacto del cambio climático y calentamiento global sobre la economía a través de una perspectiva internacional.
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